目前手機短信廣告最大的瓶頸是用戶的接收態(tài)度。手機短信形成了“點對點”與“點對面”的交叉?zhèn)鞑ツＪ剑@種傳播以手機這種個人通信工具為信息接受終端,更貼近用戶,信息交流更加個性化、私人化，在這里信息的私人性特點被強化了。短信廣告雖是大眾傳播，但由于這種私人性特點，受眾在接受的過程中，希望每一條信息都是針對自己的，是自己需要的。在一項由諾基亞公司贊助的有關移動廣告推廣活動的市場調(diào)查中，專家發(fā)現(xiàn)促使消費者接受移動電話廣告活動的三大關鍵要素是：選擇性，即消費者必須有權決定是否接受廣告信息；控制性，即消費者必須能夠輕易跳過他們不感興趣的促銷信息；個性化，即消費者必須能夠設定其接受的促銷信息的種類。 由此可見，手機短信要在廣告領域取得突破性發(fā)展，關鍵要消解受眾的抵觸情緒，變被動接受廣告為主動接受，也就是變“推”為“拉”。
要達到這一目標，首先，要在內(nèi)容和形式上下功夫，使用戶樂于接受廣告信息。廣告商應充分發(fā)揮短信的互動性，擴大用戶的選擇范圍，并通過調(diào)查進一步掌握用戶的需求，提供準確的新產(chǎn)品信息和促銷信息。另一方面，可以把廣告融入手機短信可訂閱及下載的內(nèi)容中，讓用戶在潛移默化中接受信息，以消減用戶的抵觸心理。在美國軍方追捕薩達姆期間，曾有一條廣泛流行的短信，內(nèi)容大致是：一天深夜，布什從夢中驚醒，看見拉登坐在床頭–“你.你.你要干什么！？”拉登甩了甩他那花白而整潔的大胡子—“飄柔！就是這么自信！”！無論這條短信的作者出于什么動機，這無疑都是一條廣告，在短信傳播的過程中，飄柔的這條廣告語得到了廣泛宣傳。不僅是短信，手機游戲、彩信、圖片都可以與商品廣告語、商品形象及品牌緊密結合。用戶在下載這些信息的過程中，潛移默化的接受了廣告主希望傳達的信息，這樣的廣告不留痕跡，用戶的接受是自覺自愿的，降低了排斥性，其傳播效果自然優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。

其次，在分配與平衡手機廣告商、移動通信運營商利益的同時，給手機用戶以看得見的實惠，是短信廣告發(fā)展的一個具有可操作性的思路。

只要廣告主能抓住用戶的心理和需求，找準真正的目標用戶，消費者也必能樂于接受，廣告除了對目標顧客廣而告之以外更是一門藝術，在接受信息的同時也是一種精神享受。多普利多公司致力于做專業(yè)的手機短信廣告服務商，相信我們一流的技術人員和廣告人員能夠為廣大用戶提供一流的服務。